W piątek 13 stycznia we wrocławskim hotelu Sofitel odbyło się podsumowanie projektu Gmina Dobrej Marki, który realizowany był z Europejskiego Funduszu Społecznego przez Agencję Rozwoju Innowacji. Uczestnikami tego wydarzenia byli członkowie milickiego partnerstwa, skupiającego przedsiębiorców i stowarzyszenia działające na terenie naszej gminy, którzy wspólnie opracowali Strategię promocji gminy Milicz do roku 2020. Na ręce przedstawicieli gminy pięknie wydaną strategię uroczyście wręczyli organizatorzy, życząc,by nie trafiła na półkę...
Gminę Milicz na spotkaniu w hotelu Sofitel reprezentowali: Magdalena Fortuniak z UM w Miliczu, dyrektor Ośrodka Kultury w Miliczu Edyta Jachimowska, prezes OSIR-u Sławomir Jachimowski, dyrektor ds. marketingu spółki Stawy Milickie Emilia Szączęsna, Zofia Pietryka z Fundacji Doliny Baryczy oraz Anna Moczulska i Rafał Dopieralski – restauratorzy. Partnerstwa biorące udział w podsumowaniu miały do dyspozycji stoiska w holu hotelu Sofitel, na których mogły zaprezentować swoje materiały promocyjne. Gmina Milicz zorganizowała degustację sztandarowego produktu „Restauracji Parkowa" – faszerowanego karpia milickiego, co spotkało się z ogromnym zainteresowaniem zarówno uczestników, jak i gości hotelowych.
Po wykładzie Szymona Sikorskiego – doktoranta UW,i specjalisty od PR-u gmin i trenera oraz prezentacji gmin biorących udział w projekcie wszystkim uczestnikom zostały wręczone strategie, a specjalne nagrody za aktywny udział w projekcie otrzymały gminy: Lądek Zdrój, Wałbrzych i Świdnica. Po uroczystym obiedzie przyszedł czas na degustację ogromnego tortu w kształcie logo projektu oraz pamiątkowe zdjęcia.
Jak powstała strategia gminy Milicz?
Gmina Milicz została wytypowana do tego projektu wraz z 9 innymi gminami Dolnego Śląska (z 16 zgłoszonych). Były to: Kobierzyce, Świdnica, Wałbrzych, Lądek Zdrój, Żarów, Oława, Krośnice, Legnica i Lubin. Projekt polegał na utworzeniu partnerstw lokalnych, które skupiałyby trzy sektory: samorząd lokalny, przedsiębiorców (szczególnie tych związanych z turystyką) i organizacje pozarządowe. W Miliczu takie partnerstwo udało się utworzyć 11 lutego i w jego skład weszli:
Urząd Miejski w Miliczu, Stowarzyszenie „Partnerstwo dla Doliny Baryczy", Fundacja Doliny Baryczy, Stowarzyszenie Kupców Ziemi Milickiej, Milicka Rada Biznesu, Stawy Milickie SA oraz firmy działające w branży turystycznej: Kompleksowe Usługi Turystyczne w Dolinie Baryczy, Agroturystyka Romuald Jankowski, Kawiarnia Parkowa, Dariusz Muczulski, Hotel i Restauracja „W Starym Młynie" Bogusława Niewiadomska oraz firma „Mirosław Krzyżoszczak". Głównymi kryteriami wyboru była aktywność w życiu gospodarczym gminy i doświadczenie w tworzeniu dokumentów strategicznych, a także znaczenie dla gospodarki regionu.
Uczestnicy projektu wzięli udział w czterech dwudniowych warsztatach szkoleniowych w Karpaczu, których koszt w pełni pokryto z funduszy unijnych . Na warsztatach, pod okiem doświadczonych ekspertów i trenerów: Jakuba Kalinowskiego i Szymona Sikorskiego opracowali lokalną strategię zarządzania zmianą gospodarczą dla gminy Milicz ze szczególnym uwzględnieniem marki lokalnej w obszarze sportu, turystyki i kultury. Wypracowali również kilka koncepcji komunikacji marki gminy, a więc jej skutecznego promowania. Finalnym produktem warsztatów stała się Strategia promocji Gminy Milicz do 2020 r.
Czy Milicz skutecznie się promuje?
W ramach projektu Agencja Rozwoju Innowacji dokonała również badań fokusowych i ankietowych na 200 respondentach: mieszkańcach gminy Milicz, jej włodarzach, przedsiębiorcach i inwestorach oraz osobach spoza gminy, którzy w swoich odpowiedziach na pytania ujawnili, jak postrzegają gminę Milicz. Aż 88% mieszkańców jako główny walor naszej gminy podała przyrodę. Za największa wadę gminy podano brak dość rozwiniętej infrastruktury drogowej i inwestorów (70%) oraz mało atrakcji kulturalnych (43%) i brak skutecznej promocji (38%). Aż 60% badanych za szansę dla gminy Milicz uznała rozwój poprzez turystykę. Az 60% uznało, że gmina nieskutecznie się promuje.
Dokument strategii promocji gminy Milicz do roku 2020 został opracowany na podstawie istniejących dokumentów: Strategii Zrównoważonego Rozwoju Gminy Milicz, Programu Rozwoju Turystyki dla Województwa Dolnośląskiego, Strategii Rozwoju turystyki Województwa Dolnośląskiego do 2020 r., Lokalnej Strategii Rozwoju dla Doliny Baryczy. Podczas analizy stanu obecnego skupiono się na kluczowych dla rozwoju gminy obszarach: kultury, sportu i turystyki.
Za misję gminy Milicz uznano „Zrównoważony rozwój poprzez wykorzystanie walorów przyrodniczych w oparciu o turystykę". Opracowano cele strategiczne, z których jako najważniejsze uznano: właściwe gospodarowanie szlakami turystycznymi, stworzenie nowej strony internetowej gminy ze spójną oferta turystyczną, modernizację infrastruktury drogowej i turystycznej, opracowanie i dobry dostęp do wielojęzycznych materiałów promocyjnych, odpowiednie oznakowanie atrakcji turystycznych oraz zorganizowanie imprez kulturalnych i sportowych, które przyciągałyby osoby spoza gminy , a zarazem spełniały realne zapotrzebowanie i oczekiwania mieszkańców gminy.
Jak promować?
Koncepcja promocji gminy została oparta na haśle: „Gmina Milicz. W naturalnym rytmie życia" i ma na celu promowanie gminy jako miejsca, gdzie można smakować życie, odpoczywać w harmonii z naturą – po prostu relaksować się. Trend downsizingu, wewnętrznego wyciszenia i smakowania spokoju na łonie natury, jest w obecnych czasach niezwykle modny i może stanowić atrakcyjną ofertę dla turystyki rodzinnej i weekendowej. Powinny ją wspierać działania w Internecie (nowoczesna strona internetowa) i opracowanie materiałów promujących gminę Milicz właśnie pod tym kątem. Celem szczegółowym jest organizacja takich wydarzeń w obszarze kultury, sportu czy turystyki, jak festiwal muzyki relaksacyjnej, wystawy fotografii przyrodniczej i przeglądy filmów, Wielkie Grillowanie Karpia itp.
Opracowana na rok 2012 lista wydatków na promocję, sport i kulturę uwzględnia wiele z tych założeń. Ośrodek Kultury wspólnie z działem promocji zamierzał np. zorganizować festiwal filmów w plenerze, a wrocławska Fundacja Ekorozwoju miała z wkładem własnym gminy Milicz ubiegać się z programu PO Ryby o środki na dwuletni cykl warsztatów ekologicznych, wystawę fotografii itp. Milicki OSIR złożył natomiast w ramach tzw. Małych Projektów z PROW wniosek na zakup infrastruktury niezbędnej do organizacji Wielkiego Grillowania Karpia – imprezy, która mogłaby się odbyć w ramach Dni Karpia. Gmina Milicz założyła również opracowanie przewodnika turystycznego i materiałów promocyjnych skierowanych do uczestników EURO 2012. Ciekawą imprezą promującą gminę w ramach Euro 2012 byłaby też Milicka Strefa Kibica.
| « poprzednia | następna » |
|---|
